原标题：苹果《一个桶》今天怎么没刷屏？

今年，贾樟柯接棒陈可辛，用iPhone XS为苹果拍摄了春节新片《一个桶》。

坦白讲，这个桶的故事，有点水。

▲ 贾樟柯《一个桶》

回乡过年的男主离家前，被妈妈塞了个沉甸甸的桶子，这个桶子被胶带封得死死的，肉眼根本看不出来里面装了什么。因为剧情需要，妈妈故意没说，儿子也故意没问，后来，他抄起桶子就跋山涉水地往城里赶。

一路上，他都把桶子攥在手里，不离不弃。直到他回到了城里的家，才颇有仪式感地打开了桶子，发现里面藏着的是一桶沙子以及鸡蛋数枚，而且每一颗鸡蛋上，妈妈都标记了母鸡下蛋的日期。

影片最后，贾樟柯用一句“离不开的是一份家味”，草草交卷。彷佛在说：都给我哭！

讲真，看过年度催泪土味广告《啥是佩奇》之后，我觉着这桶子里装的哪怕不是小猪佩奇，也该是个牛逼闪电的「iPhone XS全家桶」吧。

谁知道男主藏着掖着、捂了一路的梗，居然只是一桶子土鸡蛋。面对这个半吊子创意，我不但哭不出来，甚至会不自觉地把这支《一个桶》，和去年陈可辛导演根据真人真事改编的苹果春节广告《三分钟》残忍对比。当然，我不是一个人在抬杠 ——

虽然《一个桶》全程都在憋大招，但用沙子埋鸡蛋的梗，实在太凸显贾樟柯不懂农村生活的硬伤了，以至于不少网友心疼地表示：其实吧，现实里没有人会用乳胶桶装鸡蛋，更不会用沙子埋鸡蛋的啦。

更有严格网友在微博上杠精式发言：为啥总千篇一律地拍穷人家庭，难道富裕家庭就没有温情吗？

那倒不是。首先《一个桶》的拍摄对象，只是正常的农村家庭，并没有消费「穷人家庭」的嫌疑。其次，富裕家庭的温情，我们可能无福体会，所以更加难以引发共鸣，毕竟我也就只有在写稿的时候，才会接触到LV和GUCCI。

从去年的《三分钟》到今年的《一个桶》，苹果经历了从iPhone X到iPhone XS的产品更迭，不变的是一年过去，苹果依旧在以知名电影导演 + iPhone拍摄的神仙组合，当作苹果开年广告的最大噱头。而实际上，自2014年以来，苹果就启动了名为「shot on iPhone」（用iPhone拍摄）的户外广告营销套路，它选用了很多苹果用户用iPhone拍摄的照片当作户外广告，为苹果强大的摄影技能卖了一发安利。去年，窦靖童这张iPhone自拍照就曾登上国内多地的户外广告牌。

虽然后来这块户外广告因被市民投诉 “画面过于惊悚” 紧急下刊 ... hmmm。但不得不承认，弱化了logo的苹果广告，反而最具苹果逼格。

而《一个桶》的雷声大雨点小，倒让店长开始思考：

「shot on iPhone」的创意点未来是否还行得通？

「用iPhone拍摄」固然是苹果广告的一大亮点，但稍有不慎，就会变成 “槽点” 。去年陈可辛导演拍摄的《三分钟》，虽说全程也是用iPhone X拍摄，但该片预算实际高达700万，而且，和导演借助的电影级别辅助设备相比，不足万元的iPhone X反而是这部影片中最「不值钱」的拍摄设备。今年《一个桶》同样面临这样尴尬的问题：你说全片用iPhone XS拍摄，那请问它是怎么实现航拍的？

虽然《一个桶》在片尾字幕中，写明使用了大疆航拍以及额外设备，但我反而更加觉得，好的故事比「shot on iPhone」本身更具存在价值。

如果苹果能给我们讲一个real好故事，那它是不是用iPhone拍摄的，对观众来说又有什么重要呢？毕竟相比「一个桶」装半桶水，还是满满的诚意更加有益苹果保持逼格呐。