人生是张什么饼？

“能力有限饼”

“YYDS饼”

“躺平饼”

……

在距离地球外N光年，有一家人生画饼工厂。一位人生画饼师正在画饼，他有条不紊地规划着每个人的人生。但一不留神，一张空白饼流出，这使他被迫踏上了找“饼”之旅。在寻找的过程中，他会给主人公画上什么饼呢？

这部微电影广告《人生是张什么饼》，由必胜客联合国民喜剧厂牌开心麻花共同打造。对于打工人来说，“画饼”这一词并不陌生，它曾被调侃和戏虐过无数次。在短片中，它利用人们对它的熟知度进一步提炼出“人生画饼师”，创意形式很新颖，更容易吸引注意力。在这个概念的基础上，它采用喜剧的形式呈现，能够使观众在轻松欢快的氛围中感受到必胜客“开心必胜，尽享一刻”的品牌理念。

当然，喜剧内核下是对消费者的深刻洞察。在“金榜题名”、“升职加薪”的内卷化浪潮下，当代很多年轻人都深陷“焦虑”的泥潭中难以抽身。因此，故事结局通过主人公皮小帅完成梦想来激励观众“人生这张饼 无限可能 得自己画”，同时将落点回归到产品披萨上，传达品牌温度。

最后，回归到微电影广告这一形式上，它在传播时需要有效平衡内容的艺术性和商业性。从该片来看，整体的氛围是轻松愉快的，但是内容情节的戏剧性和喜剧张力可能需要进一步提升，这样，才有更大的概率保证观众能看完这7分钟的内容并建立更深刻的品牌记忆。